به ماركتينگ پروفشنال خوش امديد..

مهارت لازم براي توليد محتوا؛ شگفتی كه «اديسون» از ان بهره برد

مهارت لازم براي توليد محتوا؛ شگفتی كه «اديسون» از ان بهره برد

هر كاري نياز به مهارت دارد؛ هر مهارتي نياز به تمرين دارد. پس هر فردي توانايي توليد كردن محتوا را دارد، فقط كافي است ياد بگيرد و تمرين كند. شما نيز براي خلق محتوا، بايد ترفندها را بلد باشيد و دائم انها را تمرين كنيد. تسلط پيدا كردن و حرفه‌اي شدن براي ايجاد محتوا، نياز به تكرار و ممارست فراوان دارد. در اين مقاله، تمام ترفند هاي مورد نياز براي توليد كردن محتوا را نام مي‌بريم، پس با ما همراه باشيد.

 

 

مهارت هاي لازم براي توليد محتوا چيه؟ چه چيز هايي را بايد قبل از توليد محتوا ياد گرفت؟ حتما شما شنيديد ميگن: “هركسي را بهر كاري ساختن”… به نظر روانشناسان اين كاملا غلط است. اگر شما “سر رشته” در توليد محتوا نداريد، نگران نباشيد. هيچ مهارتي، مادر زادي وجود ندارد. عملا بلد شدن هر كاري، نياز به تكرار دارد.

 

 

کارول دوک (روانشناس) مي‌گويد: «هيچ استعداد به طور ذاتي در انسان وجود ندارد، هر مهارت و استعداد “نتيجه‌ي تمرين” است.»

 

 

دوك مي‌گويد: تنها چيزي كه باعث مي‌شود شما در كاري مهارت پيدا نكنيد، اين است كه پس از چند بار شكست، ان‌را رها كنيد. دوك، اين ازمايش را براي اولين بار، بروي حيوانات انجام داد. در اين ازمايش حيوانات پس از چند بار شكست، كاري كه مي‌توانستند انجام بدهند، رها مي‌كردند.

 

 

تنها چيزي كه باعث مي‌شود شما در كاري “خِبرگي” پيدا نكنيد، دست كشيدن از ان است. دوك، نتيجه مي‌گيرد: انسان اگر مي‌خواهد مانند حيوانات پس از چند بار شكست نااميد نشود، نياز به انگيزه دارد. انگيزه، تنها عاملي است كه مي‌تواند انسان را از حيوانات در برابر شكست، متمايز كند.

 

 

اگر مي‌خواهيد وارد حرفه توليد محتوا شويد، علاقه شديد خود را ايجاد كنيد تا از تمرين كردن خسته نشويد. ما سعي كرديم قبل از بيان مهارت هاي ضروي براي توليد محتوا، به شما بگوييم اگر تمام ترفند ها را بدانيد، ولي تمرين نكنيد، بي‌فايده است.

 

 

اگر مي‌خواهيد به توليد محتوا، احاطه پيدا كنيد. شما براي توليدكردن محتوا، نيازمند مهارت ها و ابزارهايي هستيد تا به يك استاد تبديل شويد. هر مهارتي كه براي حرفه اي شدن در ساخت محتوا نياز است، در زير نام مي‌بريم.

 

مهارت های لازم برای تولید محتوا

مهارت هاي لازم براي توليد محتوا چيست:

1– كنجكاوي، مهارتي ضروری

يكي از مهارت هاي مورد نياز براي توليد محتوا “كنجكاو بودن” است. كنجكاوي باعث خلاقيت در انسان مي‌شود. اگر مي‌خواهيد توليد كننده محتوا شويد، بايد از هرچه مي‌بينيد و مي‌شنويد، ايده بگيريد.

 

 

كنجكاوي يك مهارت بزرگ، براي افراد خلاق است. اگر اديسون كنجكاو نبود، در حال حاضر هيچ روشنايي هم نبود. بله، اگر “كنجكاو” نبود! حتما برايتان جالب است بدانيد اديسون، هيچ استعداد خاصي نداشت. تنها استعداد اديسون اين بود كه بسيار “نكته بين” بود. وقتي اديسون به مدرسه فرستاده شد، معلمش مي‌گفت: اين بچه، حتي حداقل استعدا ها را براي تحصيل ندارد.

 

 

معلم اديسون، انقدر او را تحقير و مورد خنگ بودن قرار داد كه موجب ازار او و مادرش شد. پدرش هم كه متوجه اين موضوع شد، ديگر او را حمايت نكرد و وسايل تحصيل را از او دريغ كرد. اديسون از مدرسه بيرون امد و مادرش كه متوجه ريزبيني هاي او شده بود، در خانه تعليمش داد. اين كودك در نوجواني با كنجكاوي هاي فراوان دست به اختراعات مختلف زد.

 

 

باشكست هاي پي در پي، نزديك به 9999 بار شكست خورد و نتوانست لامپ را اختراع كند. شخصي از او مي‌پرسد، ايا مي‌خواهي ده هزار بار شكست بخوري تا رهايش كني؟ او مي‌گويد: من هرگز شكست نخورده ام و هربار به روشي براي ساخت لامپ، دست پيدا كردم. او در نهايت موفق شد بار عظيمي، از دوش بشر بردارد. اين فرد با پشتكار، بيش از 1000 اختراع را به نام خود ثبت كرد.

 

 

از اين داستان، مي‌فهميم كه نبايد دست از تلاش كشيد. چيز ديگري كه از اين داستان مي‌فهميم، اين است كه كنجكاوي باعث مي‌شود رابطه بين ايده ها را پيداكنيم. ريزبيني ها، تفاوت افراد خلاق و غير خلاق است. در ادامه خيلي دقيق تر توضيح مي‌دهيم تا در اين كار ماهر شويد.

 

 

2- خلاقيت، مهم ترين چيزي كه نياز داريد

يكي از مهارت هاي مورد نياز براي توليد محتوا كه بسيار ضروري است، داشتن خلاقيت است. كسي به محتوا تسلط دارد، كه خلاقيت دارد. امروزه همه به سوی تولید محتوا هجوم اورده اند. یک جورایی بلد بودن تولید محتوا، کار شاخی نیست.

 

 

اگر می‌خواهید محتوای شما میان دریای اطلاعات گم نشود، زماني‌كه قصد داريد يك محتوا توليد كنيد، يك چاشني به نام خلاقيت به ان بيفزاييد. شما متن هاي كتب درسي و روزنامه‌ها را خوانده‌ايد؟ چرا اين مطالب اينقدر كسل كننده هستند؟

 

 

براي توليد محتوا نياز است تا خلاف كتاب هاي درسي عمل كنيد. هدف كتاب ها فقط دادن اطلاعات است؛ اما در توليد محتوا هدف فقط دادن اطلاعات نيست. ما بايد غير از دادن اطلاعات به مخاطب، احساساتش را در گير كنيم. به هر حال خلاقيت يك امر ذاتي و نقش بسته در انسان نبوده، و هر كس مي‌تواند به اين نيرو احاطه پيدا كند.

 

توانایی مورد نیاز برای تولید محتوا

 

خلاقيت به روش استيو جابز

يكي از روش هاي خلاقيت در توليد محتوا اين است كه رابطه‌ي بين ايده هاي مختلف را پيدا كنيد و انها را به هم ربط بدهيد. تنها فرقي كه بين افراد خلاق و بدون خلاقيت هست، توجه كردن به جزئيات است. افراد خلاق با سوزن ذهنشان، ايده هاي مرتبط را به هم مي‌دوزند.

 

استيو جابز (موئسس اپل) مي‌گويد:

«خلاقيت وصل كردن موضوعات به يكديگر است. وقتي از مخترعي سوال مي‌كنيد، چطور يك محصول را درست كردي؟ هيچ جوابي ندارد! چون او فقط نگاه كرده، و چيزي را اختراع نكرده است. افراد خلاق به دقت چيز هايي را مشاهده مي‌كنند كه ديگران نمي توانند ببينند. انها به سادگي با پيداكردن ارتباط بين تجربه هاي مختلف، ايده هاي جديد خلق مي‌كنند.»

 

البته خلاقيت، نياز به تمركز و احاطه به ذهن دارد.

 

 

3- ذهن متمركز در توليد محتوا

يك توليد كننده محتوا تمركزي بالاتر نسبت به ساير افراد مي‌خواهد. حتما ديده ايد، وقتي در كاري غرق مي‌شويد، ديگر متوجه گذشت زمان نمي‌شويد. در اين حالت شما به بالاترين سطح تمركز خود رسيده ايد. يكي از مهم ترين چيزهايي كه باعث افزايش تمركز بروي يك موضوع مي‌شود، علاقه داشتن به كار است. هرچه قدر علاقه شديدتري در خود ايجاد كنيد، مطمئنا تمركز شما بالاتر مي‌رود.

 

 

ايده هاي گوناگون و سوت كشيدن مغز

طبق تحقيقات انجام شده، ذهن انسان پس از دو ساعت تمركز روي يك موضوع، نياز به استراحت بيست دقيقه اي دارد تا دوباره خود را ريكاوري كند. خيلي از اوقات، پرش از موضوعات مختلف كه سودي براي نويسنده ندارد، خستگي مغز را افزايش مي‌دهد.

 

 

در بالا به جمله معروف “استيو جابز” اشاره كرديم كه مي‌گفت: خلاقيت يعني، رابطه بين ايده ها را پيدا كنيد. اما اين موضوع باعث كج فهمي نشود كه خود را با ايده هايي كه نياز شما نيست، سردرگم نكنيد.

 

 

استيو جابز، غير از ان جمله معروف يك جمله ديگر دارد كه مي‌گويد:

«شما بايد از بين صدها ايده ي خوب، ايده ها را برچينيد. خيلي از افراد بر اين باور غلط هستند، تمركز يعني كه بر تمام ايدهاي يك موضوع، ذره‌بين انداخت.»

 

اگر ايده هاي خوب را شناسايي كنيد، مسلما كيفيت محتواي شما بالاتر مي‌رود.

 

4- حفظ كيفيت در محتوا

مهارت لازم براي توليد كننده محتوا، فقط نوشتن نيست. خيلي از فريلنسرهاي توليد محتوا، هدفشان فقط سياه كردن صفحه است. انها فقط تلاش دارند، محتوا را تحويل كارفرما بدهند و پولي دريافت كنند. يك نويسنده محتوا، كيفيت را فداي كميت نمي‌كند. او اگر قرار باشد محتواي طولاني بنويسد، كيفيت محتوا را با دادن اطلاعات غني حفظ مي‌كند. اگر سعي كنيد كيفيت را هميشه حفظ كنيد، به يك برند بزرگ تبديل مي‌شويد.

 

 

براي مثال: برند اپل با سرمايه 600,000,000,000 دلاري، هميشه روي كيفيت محصولات خود وسواس دارد. اگر محصولي از نظر كيفيت كارايي نداشته باشد، وارد بازار نخواهد شد. اپل چنين محصولي را براي طراحي دوباره بروي كاغذ، باز مي‌گرداند.

 

 

مهارت حفظ كيفيت و خلاقيت لازم است، اما قبل از داشتن هر نوع مهارتي بهتر است با مهارت خواندن اشنا شويد.

 

چگونه تولید کننده محتوا شویم

 

5- فرا گيري مهارت خواندن، قبل از نوشتن

خيلي از افراد مطالعه ندارند! انها فقط مي‌پرسند: براي توليد محتوا چه چيزي بايد بلد باشيم؟
چگونه ممكن است كه فرد توانايي خواندن را در خود پروش نداده باشد، ولي بخواهد بنويسد. هر نويسنده محتوا بايد هر روز مطالعه كند. جمله كتاب خواندن خوب است، به نظر يك جمله كليشه اي و شعارگونه مي‌ايد. اما براي توليد كننده محتوا، هيچ چيز مثل كتاب خواندن، ذهن او را باز نمي كند.

 

پس اگر مي‌خواهيد توليد كننده‌ي محتوا شويد، كتاب خواندن يك شعار نيست؛ بلكه يك امر حياتي در زندگي محتوايي است.

 

 

6- مهارت نوشتن، بعد از فراگيري خواندن

بعد از مطالعه كردن بايد ذهن را عادت به نوشتن بدهيد. ذهن شما در برابر نوشتن مقاومت دارد. اگر ذهن شما براي نوشتن اماده نيست، باعث ترس از نوشتن مي‌شود. براي اينكه ترس و مقاومت ذهن در برابر نوشتن شكسته شود، هر روز بنويسيد.

 

تمرين نوشتن هيچگونه قاعده اي ندارد، نبايد نگران اين باشيد كه چه مي‌نويسد. سعي كنيد در اين تمرين هرچه كه به ذهنتان مي رسد، بروي صفحه كليد خالي كنيد. اصلا مهم نيست، جملاتي كه مي نويسيد به هم ربط دارد يا خير.

 

توجه داشته باشيد، اين نوشته شما قرار نيست جايي منتشر شود و كسي انرا ببيند، پس با ارامش كامل، بنويسيد.

 

 

7- لحن نوشتن و الزام صحيح بودن ان

شناخت لحن هاي مختلف براي نوشتن بسيار اهميت دارد. ان‌چيزي كه در ذهن خواننده‌ي محتوا باقي مي‌ماند، بيشتر از اطلاعات، لحن محتوا مي‌باشد. لحن و سبك نوشتن، همانند فريادي در ذهن مخاطب اثر مي گذارد. نوشتن با لحن صميمانه بهتر از لحن بسيار رسمي است. البته به اين معنا نيست كه شوخي هاي زياد و بي مورد در يك مقاله استفاده شود.

 

 

يك نويسنده محتوا بايد لحن مناسب خودش را انتخاب كند تا بر ذهن مخاطبان اثر بگذارد. شما بايد يك لحن را براي كسب و كارتان انتخاب كنيد كه متفاوت باشد. البته اين درصورتي است كه بخواهيد براي كسب و كار خودتان، توليد محتوا كنيد. اگر يك فريلنسر توليد محتوا باشيد، هر روز پروژه هاي متفاوتي از برند هاي مختلف دريافت مي‌كنيد. در اين صورت چگونه بايد لحن مناسب را انتخاب كرد؟

 

 

شناخت مخاطب و ارتباط ان با لحن نوشتن

براي شروع نويسندگي، اول مخاطب خود را بشناسيد و لحن مقاله را انتخاب كنيد. براي مثال، فرض كنيد يك مقاله در مورد قوانين عدالت، مي‌نويسد. در اينجا بايد از لحن رسمي استفاده شود. حالا اگر بخواهيم يك مقاله در مورد بازي بنويسيم، مخاطب نوجوانان هستند كه مي توان از لحن صميمي، استفاد كرد.

 

 

به عنوان نويسنده‌ي محتوا توجه كنيد، نوشتن توضيحات صفحه محصول نيز، نياز به شناخت مخاطب دارد. لحن توضيحات صفحه محصول بايد متناسب با محصول باشد. فرض كنيد يك محصول تخصصي با لحني طنز اميز و مسخره نوشته شود! (هيچ كس ان محصول را نمي خرد)

 

 

افراد زيادي فكر مي‌كنند، شكسته نويسي همان لحن صميمي است. شكسته نويسي (همانطور كه صحبت مي‌شود، نوشته مي‌شود) در توليد محتوا درست نيست. اين روش مي تواند افراد زيادي را از برند شما دور كند و افراد كمي را جذب كند. لحن صميمي، لحني است كه كلمات به صورت رسمي نوشته مي شوند، اما طرز بيان ان دوستانه است.

 

 

8- حافظه قوي و بالا بردن سرعت نويسندگي

بعد از يادگيري لحن نوشتن، با يك مهارت ديگر در نويسندگي به نام “حافظه” اشنا مي‌گرديم. يك حافظه مناسب براي توليد كننده محتوا، او را سريع تر به هدفش مي‌رساند. افرادي كه حافظه خوبي دارند، در هنگام نوشتن بهتر به ياد مي‌آورند؛ در نتيجه سرعت نوشتن‌شان بالاتر مي‌رود.

 

 

تمرين تقويت حافظه براي توليد كنندگان محتوا

اكثر نويسندگان محتوا فكر مي‌كنند، بايد صدبار از روي يك مطلب بخوانند تا بازنويسي را انجام دهند. طبق تحقيقات انجام شده، مرور بيش از اندازه يك مطلب، هيچ كمكي به خاطر سپردن ان نمي كند. دانشمندان مي‌گويند: بجاي چند بار خواندن مطلب، يكبار بادقت بخوانيد و سعي كنيد چند بار به ياد اوريد.

 

 

چند بار فكر كردن و ياد اوردن مطلبي كه خوانديد، بهتر به تقويت حافظه كمك مي‌کند. پس سعی کنید یکبار بخوانيد و 3 بار ان مطلب را به یاد اورید. در هر بار سعی کردن براي ياداوري، اطلاعات بیشتری به ذهن خطور می کند.

 

حالا كه تقويت حافظه را يادگرفتيد، برويم سراغ علم كيميا در توليد محتوا…

 

 

9- بالا بردن كيفت محتوا؛ مهارت کیمیاگری

تولید کننده محتوا باید قادر باشد، زباله هاي محتوايي را قابل استفاده كند. این مهارت فقط با تمرین و نوشتن های فراوان بدست می‌اید. نويسنده‌ي محتوا، باید بتواند مقاله های خاک خرده كه هيچ جذابيتي ندارند، زنده كند. شما به عنوان یک کیمیاگر محتوا، باید مقاله های بی کیفیت را کیفیت ببخشید.

 

چند اصل مهم که در کیفیت و جذاب شدن محتوا دخیل هستند، عبارتند از:

 

ساختار بندی مناسب و قرار دادن موضوعات مرتبط پشت سرهم

ترکیب مقاله با ارائه مثال های جذاب

بيان نكات كاربردي كه مشكل مخاطب را حل كند

 

اطلاعات دادن در تولید محتوا

گفتن فايده نداره، نشان بده

اكثر مقاله ها افت كيفيت دارند، چون توليد كننده محتوا در مورد مزايا و معايب موضوع بحث مي‌كند. همه مي‌دانند چي خوبه يا چي بده، ديگه نيازي نيست، ما برايش توليد محتوا كنيم! اگر مي گوييد چيزي خوبه، دقيقا بايد با مثال نشان دهيد كه چگونه انجام مي‌شود. فرض كنيد، شما در مورد “روش هاي الزامي، براي حرفه اي شدن در توليد محتوا” قصد نوشتن مقاله داريد.

 

 

شما نمي‌توانيد فقط روش هايي را بدون مثال كاربردي نام ببريد. يعني اگر مي‌گوييد تمرين كردن براي نويسنده شدن محتوا خوب است، بايد براي نحوه‌ي تمرين كردن، حداقل يك مثال بزنيد. اگر مثال كاربردي‌مي‌زنيد، از موضوعات سخت در مثال استفاده نكنيد. بهتر است نگارش شما، به صورت ساده باشد.

 

 

10-ساده نویسی؛ ارسال سريع مطلب به ذهن مخاطب

يك نويسنده محتوا، براي ماهر شدن نياز به طرح دستي هاي عجيب ندارد. مهارت ساده نويسي يك توانايي ضروري، براي محتوا توليد كردن است. هر نويسنده محتوا، باید توانایی این را داشته باشد تا مسائل پیچیده را به زبانی ساده بيان كند. در اين صورت هر فردي مطلب را خواند، متوجه موضوع مي‌شود.

 

 

در اینجا اگر دایره لغات زیای در ذهن خود داشته باشید، بسیار به شما کمک می‌کند. البته سعی کنید از کلمات پیچیده استفاده نکنید. دایره لغات، زمانی به شما کمک می‌کند که کلمات روان و قابل فهم زيادي داشته باشد.

 

 

11- درك مشكل مخاطب در محتوا نويسي

در بالا مهارت ساده نويسي را بيان كرديم. چيزي كه اين مهارت را تكميل مي‌كند، فقط دايره لغات نيست. شما بايد توانايي درك مشكل مخاطب را داشته باشيد. هنگامی که در یک زمینه تولید محتوا انجام ‌مي‌دهیم، در واقع قصد داریم به یک سری از مشکلات، پاسخ دهيم. اگر به خوبی مشکل اصلی مخاطب را درک کنید، پس به درستي می‌توانید برای ان، راه حل ارائه كنيد.

 

 

یک نویسنده محتوا، باید بداند مخاطب چه مشکلی دارد و مقاله من چه مشکلي را از مخاطب برطرف می کند. فرض کنید شما قصد نوشتن توضيحات محصولي را داريد. اگر افراد یک محصول را خریداری نمی کنند، چون نحوه استفاده انرا بلد نیستند. شما باید دقیقا نحوه استفاده ان‌را در توضیحات شرح دهید.

 

 

با اين كار سوال ذهن مخاطب را  پاسخ داده ايد. در واقع پاسخ دادن به سوال اصلی ذهن مخاطب، نیاز به شناخت و درک درست از مشکل او دارد. بهتر است مخاطب و مشكل او را بشناسيد تا بتوانيد احساسات او را تحريك كنيد.

 

 

شناخت احساسات مخاطب

چه كسي قرار است مقاله شما را بخواند؛ مخاطب شما چه علايقي دارد؛ چگونه احساسات او تحريك مي‌شود. ماهر شدن در توليد محتوا، نياز به شناخت عواطف مخاطب دارد. در هر موضوعي بخواهيد توليد محتوا كنيد، فرقي ندارد. در هر محتوا، نقاط احساس برانگيزي وجود دارد. اين نقاط بايد به وسيله جملات يا مثال هايي جريحه دار شود. شناخت عواطف خواننده‌ي مطلب، براي چگونگي تعريف داستان نيز مؤثر است.

 

 

12- مهارت داستان گويي

مهارت داستان گويي يكي از مهارت هاي ضروري براي توليد كننده محتوا است. براي قوي شدن در اين مهارت بايد هر روز يك داستان بنويسيد. براي چيندن سناريو‌ داستان لازم است، يك مشكل را در نظر بگيريد. شما بايد فرض كنيد اگر كسي دچار اين مشكل شده بود، چطور انرا حل مي‌كرد. در داستان گويي بايد هيجان خواننده حفظ شود.

 

 

تنها راه حفظ هيجان مخاطب، اين است كه احساسات او در جاهاي مختلف داستان، تحريك شود. لازمه‌ي تحريك كردن احساسات، داشتن يك سري خطرات و مشكلات است. اگر مشكل و خطري در داستان بازگو نشود، اصلا داستاني تعريف نشده است.

 

در هر داستان حداقل به يك مشكل پرداخته مي‌شود. قصه گو هاي حرفه اي، معمولا تنش زيادي در مخاطب ايجاد مي‌كنند. قصه پرداز ها، براي هر قسمت خطر هاي تازه اي را بر سر ديگر هيجان ها، سوار مي‌كنند.

 

 

13- انعكاس محتوا؛ مهارت همدلي

در روانشناسي مفهومي وجود دارد به نام انعكاس محتوا. روانشناسان، هر فردي براي مشاوره به انها مراجعه مي‌كند، با ترفندي پاسخش را مي دهند. مراجع كننده براي اينكه احساس كند، مشاور كامل او را درك مي‌كند، با جملات خودش پاسخ را دريافت مي كند. روانشناس، سعي مي كند طوري جواب مخاطب را بدهد كه همدردش به نظر برسد.

 

 

كار ما نيز به عنوان توليد كننده محتوا، كاري كمتر از روانشناسان نيست. ما نيز بايد با دلسوزي، پاسخ مخاطب را بدهيم. اين پاسخ دادن بايد جوري مشكل مخاطب را برطرف كند كه به محتواي ما علاقه مند شود. اين مهارت، نيازمند يك ايده پردازي قوي است.

 

 

14- ایده پردازی؛ نيازمندي ذهن، براي توليدكردن محتوا

چگونه به يك توليد كننده محتوا تبديل شويم؟ با ايده پردازي. این خیلی واضح است که بدون ایده نمی‌توان نوشت. مهمترین چیز برای استارت یک محتوا، داشتن ایده است. نيازمندي ماهرانه نوشتن، پیداکردن ایده برای تولید محتوا است. یکی از راه هاي چگونگي پيدا كردن ايده براي توليد محتوا، سرچ در گوگل و بررسی رقباست. البته اين تنها راه نيست.

 

ایده پردازی یک مهارت ضروی برای تولیدکننده محتوا

روش تفكر افقي براي پيداكرن ايده

روش تفکر افقی، يك شيوه متفاوت براي ايده سازي است. در این طريقه باید “پله پله” از موضوع اصلی به عقب برگردیم. نحوه كار اين است: موضوعات ریز را پيدا مي‌کنیم، هر چند كه ارتباط اندكي با موضوع اصلي داشته باشد.

 

 

برای مثال، فرض کنید شما یک سایت دارید كه در مورد گل و گیاهان صحبت می‌کنید. در اینجا می‌توانیم از خود گل شروع کنیم و پله پله به موضوعات قبل تر از ان نگاه بیندازیم. براي درك بهتر از نحوه‌ي اجراي تفكر افقي، یک مثال می آوريم. بيايد از خود گل يك پله بيايم عقب تا به ساقه برسيم.

 

 

حالا كه يك پله امديد عقب، چه ايده هايي در ساقه وجود دارد تا در موردش توليد محتوا كنيم. براي مثال: در ساقه برگ وجود دارد؛ برگ ها نياز به نور خورشيد دارند.

 

ايده توليد محتوا:
چگونه از برگ هاي گل بايد محافظت كرد.
برگ ها چه مدتي بايد در افتاب باشند.
چه گل هايي نبايد در معرض تابش نور مستقيم خورشيد باشند.
و…

 

 

دوباره يك پله بيايد به عقب تر. قبل از ساقه ريشه وجود دارد و ريشه در خاك نفوذ مي كند.

ايده توليد محتوا:

خاك مناسب گلدان چه ويژگي هايي دارد.

 

 

دوباره بيايد ريزتر ببينيم! در خاك چه ايده هايي براي ايجاد محتوا است. براي مثال، در خاك املاح وجود دارد.

ايده توليد محتوا:

املاح معدني خاك چندتا هستند.

 

این صرفا یک مثال برای درک بهتر بود. در این روش باید سعی شود دور از موضوع اصلی، ایده های مرتبط با موضوع اصلي را پیدا کرد. اگر مي‌خواهيد ايده پرداز خوبي شويد، بايد اطلاعات خود را افزايش دهيد.

 

 

15- افزايش اطلاعات و نقش ان در توليدکردن محتوا

استعداد مورد نياز براي توليد محتوا، گاهي با مطالعه به وجود مي‌ايد. اگر مي‌خواهيد در حوزه محتوا فعاليت كنيد، بايد داستان هاي گوناگون را ديده باشيد تا از انها الگو بگيريد. به نظر شما براي يافتن چنين تبحري، چه جايي بهتر از شبكه هاي اجتماعي است.

 

خيلي از موارد داخل اينستاگرام، مي‌تواند براي توليدكردن محتوا، الگوي خوبي باشد. ماهرانه نوشتن، نياز به خوب مشاهده كردن دارد. بهتر است هنگام توليد محتوا، منابع مختلفي را جستجو كنيد.

 

 

پيدا كردن منابع معتبر

پيداكردن منابع، يكي از توانايي هاي لازم براي توليد كردن محتوا است؛ مهارتي كه نمي‌توان از ان صرفه نظر كرد. اگر نويسنده خوبي باشيد، ولي از منابعي عالي استفاده نكنيد، نتيجه نهايي چيز بدرد بخوري در نمي‌ايد.

 

 

يك نويسنده، وقتي زياد توليد محتوا كند، خود به خود محتواهاي باكيفيت و بي‌كيفيت را تشخيص مي‌دهد. اگر شما تازه كار هستيد، براي انتخاب يك منبع مناسب به چند نكته زير توجه كنيد:

 

منبع بايد به روز باشد و محتواي كپي نداشته باشد.

منبع بايد تمام موضوعات را پوشش داده باشد.

 

بعد از پيداكردن منابع خوب، بايد به خوبي ويراستاري را بلد باشيد. شما نبايد از علائم نگارشي، اشتباه استفاده كنيد. در اين صورت هر چند منبع خوبي را انتخاب كرده باشيد، كيفيت محتوا پايين مي‌ايد.

 

 

16- ويراستاري؛ توانايي لازم براي توليد محتوا

پيپ (نويسنده) مي‌گويد: اگر دوست داريد مقاله هايتان خوانده شود، پس نوشته های خود را قابل خواندن كنيد.

 

براي نظم بخشيدن به متون محتوا نياز است، تا مهارت ويراستاري را بياموزيد. به عنوان توليد كننده‌ي محتوا، بايد از علائم نگارشي در جاي درست استفاده كنيد. اما استفاده درست از علائم نگارشي مثل: نقطه، ويرگول و … منظور ويراستاري نيست. يك ويراستار بايد تمام اشتباهات يك متن را از نظر نگارشي، دستوري، فني و… اصلاح كند.

 

ويراستاري، مي‌تواند توسط فرد ديگري كه اين مهارت را دارد صورت بگيرد و هرنويسنده الزاما ويراستار خوبي نيست. با اين حال بايد شما حداقل هاي ويراستاري و استفاده از علائم نگارشي را بلد باشيد.  ويراستاري اشتباه، لحن مقاله را كامل عوض مي‌كند.

 

استفاده صحيح از علائم نگارشي

در پايان هر جمله از نقطه استفاده مي‌شود، اما فقط نقطه تعيين كننده پايان جمله نيست. علامت تعجب و سوال (؟!) نيز در پايان جمله پرسشي يا تعجب برانگيز مي‌ايند. اين دو علامت نيز، مانند نقطه پايان جمله را مشخص مي‌كنند.

 

از ويرگول، براي جداكرن دوجمله استفاده مي‌شود كه به تنهايي مفهوم خاصي ندارند. براي مثال: اگر مهارت ها را نمي‌دانيد، چگونه توليد كننده محتوا شويد؟

 

17- انتخاب تصوير باكيفيت در محتوا

ويراستاري كه در بالا به ان اشاره كرديم، مربوط به متن محتوا است. اما محتوا فقط متن نيست، و مي‌تواند شامل تصاوير نيز باشد. تصويرشناسي، يك توانايي براي توليدكردن محتوا است. اغلب اوقات ديده ايد كه سايت ها، نسبت به تصاوير اهميت نمي‌دهند.

 

 

به راستي چه تصاویری جذاب هستند؟ تصاويری كه کمتر دیده شده اند و حاوی نکات اموزشی باشند. ما سعي كرديم در انتخاب تصاوير بسيار دقت كنيم. اگر به قسمت مقالات سايت ما برويد، متوجه تفاوت عميقي خواهيد شد.

 

 

طبق تحقيقات، عكس هايي كه توسط خود برند، شخصي سازي مي‌شود، تاثير دوچنداني روي مخاطبان دارد. پس بهتر است، با سليقه خود يك تصوير را شخصي سازي كنيد. (مهارت فتوشاپ مي تواند بسيار به شما كمك كند.)

 

 

18- صرفه جويي در استفاده از زمان

مشكلي كه خيلي از نويسنده هاي محتوا با ان دست و پنجه نرم مي‌كنند، در واقع دست به يقه شدن با ساعت است. مديرت زمان يك مهارت لازم براي توليد محتوا است.

 

 يكي از عواملي كه حتما در سرعت نوشتن تاثير دارد، تايپ ده انگشتي مي‌باشد. براي يادگيري تايپ ده انگشتي از سايت تايپو استفاده كنيد.

 

غير از سريع نوشتن، سريع خواندن نيز مي‌تواند كمك زيادي به شما كند.

 

تندخواني و ربط ان به سرعت نوشتن

تندخواني يك مهارت است، نه الزاما براي توليد محتوا؛ اما مي‌تواند سرعت شما را در جمع اوري منابع بالاببرد. با تكنيك هاي تندخواني، با سرعت بالاتري مي‌توانيد منابع مختلف را بخوانيد.

 

یک تمرین برای سریع خوانی، خواندن کتاب به شکل برعکس است. يك كتاب را برعكس بگيريد و از سمت چپ، شروع به خوندان كنيد. در ابتداي كار، مغز خيلي سخت كلمات را تشخيص مي‌دهد، ولي بعد از چند بار تکرار، درك شما از كلمات بيشتر ‌مي‌شود.

 

تندخوانی، مهارت ضروری برای تولیدکردن محتوا

19- هيجان دادن به محتوا

تند خواندنی، به زبردست شدن در نويسندگي كمك مي‌كند. اما حفظ هيجان در محتوا به اين ها ربطي ندارد! اگر يك محتواي طولاني مي‌‌نويسيد، بايد هيجان در طول محتوا حفظ شود. توليد كننده‌ي محتوا، باید تمام سعی خود را بکند تا از کلمات، مثال های جذاب بسازد.  جذاب کردن محتوا، یک راه است تا مخاطب، دچار بي‌حوصلگي نشود.

 

چد راه هيجان سازي محتوا، عبارت از:

 

اغراق و بزرگنمايي

ربط دادن موضوعات مختلف به يكديگر

 

سعي كنيد موضوعاتي كه پتانسيل رشد كردن دارند، بزرگ نمايش دهيد؛ يعني كمي در ان اغراق كنيد. عنوان هم مي‌تواند به جذاب شدن محتوا كمك كند. در نگاه اول به محتوا، عنوان اصلي به چشم مي‌ايد. عنوان جذاب، مي‌تواند به خواننده هيجان بدهد تا مقاله را بخواند.

 

 

20- عنوان جذاب؛ قلاب نگاه مخاطب

دیوید آگیلوی مي گويد: «ميزان كساني كه عنوان ها را مي‌خوانند، 5 برابر بيشتر از كساني است كه خود محتوا را مطالعه مي‌كنند.

 

اگر توانايي نوشتن عنوان هاي جذاب را داشته باشيد، محتواي‌تان متفاوت مي‌شود. اگر دوست داشتيد، به بخش مقالات سايت ما برويد و عنوان ها را مشاهده كنيد. متوجه اين خواهيد شد، ما عنوان هاي متفاوتي نسبت به سايرين داريم.

 

اگر عنوان خوبي براي محتواهاي خود ننويسد كه چنگي به دل بزند، عملا همه‌ي كارهاي شما بيهوده است. يعني هيچ كس ترغيب نمي‌شود تا مقاله شما را بخواند. شما در همه چيز استاد باشيد، ولي عنوان نويسي كه يك فوت گوزه گري است را ياد نگرفته باشيد، انگار هيچ چيز بلد نشده ايد.

 

راه جذاب كردن عنوان:

از راهكار هاي جذاب كردن عنوان اين است كه بجاي پوشش كلي مقاله، روي يك نقطه دست بگذاريم.

 

براي مثال، عنوان همين محتوا را در نظر بگيريد. موضوع اصلي اين مقاله، مهارت هاي لازم براي توليدكردن محتوا است. ما به دوصورت مي‌توانيم عنوان را انتخاب كنيم يك عنوان كلي كه مي‌شود: 10مهارت موردنياز براي توليد محتوا.

 

يانه، مي‌توانيم روي يك نقطه از محتوا دست بگذاريم. مثلا ان قسمتي كه داستان اديسون را تعريف كرديم. در اين صورت، عنوان مي‌شود: مهارت لازم براي توليد محتوا؛ شگفتي كه «اديسون» از ان بهره برد.

 

همچنین بخوانید: چگونه تولید محتوا کنیم

 

21- بازنويسي؛ مهارت ضروري براي هر نويسنده‌ي محتوا

توليد كردن محتواي با كيفيت، براي افراد تازه كار بسيار سخت و دشوار است. خيلي از توليد كننده هاي محتوا براي سريع تر شدن كار، از روش بازنويسي (پارافريز) استفاده مي‌كنند. توليدكننده محتوا، نبايد از هيچ مطلبي كپي‌كند؛ الگوريتم پاندا (يكي از الگوريتم هاي گوگل) محتواي كپي را تشخيص مي‌دهد. در شيوه‌ي بازنويسي محتوا، از محتواهاي موجود براي خلق محتواي يونيك، استفاده مي‌شود.

 

 

براي مثال، جمله‌ « چيزهايي كه براي توليد كردن محتوا ضروري است، با تمرين كردن بدست مي‌ايد.» را مي‌توان به طريق ديگري بازنويسي انجام داد كه مي‌شود: « مهارت هايي كه براي توليدكردن محتوا مورد نياز است، با تجربه كسب مي‌شود.»

 

 

در بازنويسي محتوا از تغير كلمات، تغير فعل و مغعول استفاده مي‌شود؛ البته اين روش ساده‌ي كار است. افراد حرفه اي با زويه ديد و لحن خود، مطلب را بازنويسي مي كنند. انها فقط از محتواي ديگران ايده برداري مي‌كنند نه كپي برداري! اگر مي خواهيد به صورت حرفه اي پارافريز متن را انجام دهيد، بايد مفهوم مطلب را به خوبي درك كنيد تا چرخش 180 درجه اي در محتوا ايجاد كنيد.

 

 

22- يادگيري زبان، براي ترجمه كردن

افرادي كه به زبان انگليس اشنايي دارند، از منابع خارجي براي تاليف و ترجمه استفاده كنند. مسلما محتوا هاي دست اول در مقالات انگليسي، بيشتر از وب فارسي است. خيلي از افراد را ديده ام، با مترجم گوگل قصد توليد محتوا دارند! توليد محتوا كردن با استفاده از گوگل ترنسليت، نشدني‌ است. بهتر است براي يادگيري زبان، در دوره هاي مختلف شركت كنيد.

 

 

شما فقط نياز داريد متن انگليسي را بخوانيد، و دايره‌ي لغات زيادي را بلد باشيد تا بتوانيد كلمات را ترجمه كنيد. سپس با يادگيري اندكي از گرامر زبان، مي‌توانيد ترجمه هر لغت را به درستي در كنار هم قرار بدهيد. به هر حال اجباري براي يادگيري زبان در توليد محتوا نيست و مي‌توانيد از منابع فارسي استفاده كنيد.

 

چيزهايي كه براي توليد محتوا بايد بلد باشيم

مهارت هاي موردنياز براي ساخت محتوا را گفتيم. اما هنوز يك توانايي ضروري ديگر به نام “سئو “باقي مانده است. شما بايد محتوايي توليد كنيد كه براي كاربران مفيد باشد و از نظر گوگل نيز مورد تاييد قرار بگيرد. پس بهتر است با سئو، اشنا شويد. رعايت فاكتور هاي سئوي محتوا، مي‌تواند محتواي شما را به اوج برساند.

 

همچنين بخوانيد؛ محتواي سئو شده چيست.

 

 

احتياج به توانايي بالا، براي توليدكننده محتوا شدن نيست؛ فقط بايد تمرين كنيد. اگر چه دانستن ترفندهاي بيشتر به شما كمك مي‌كند، حتي اگر نياز نباشد. براي مثال، يادگيري و تسلط به نرم افزار ورد، مي‌تواند كمك جانبي باشد.

 

نتيجه گيري

بازاریابی محتوا امروزه خیلی طرفدار پیدا کرده است و نیاز است تولید محتوا را بیاموزیم.

ماسعی کردیم در این مقاله بگوییم، براي توليد كننده محتوا شدن چه چيزهايي را بايد اموخت. احتياجات شما براي تبديل به نويسنده وب شدن، عبارت از: خلاقيت، ايده پردازي، پيداكردن منابع و بازنويسي.

 

توانايي مورد نياز براي نويسنده انلاين، بسيار زياد است؛ اما يادگرفتن مهارت ها به تنهايي كافي نيست و بايد تمرين انجام داد. خيلي از افراد تبديل به توليد كننده محتوا نمي‌شوند، فقط به اين علت كه تمرين را جدي نمي‌گيرند.

 

تلاش براي اين مسير لذت بخش، بسيار حياتي است. ريچارد باخ مي‌گويد: « نويسنده‌ي حرفه اي، همان نويسنده تازه كاري است كه شكست را نپذيرفته.»

5/5 - (13 امتیاز)

اين مطلب را به اشتراك بگذاريد تا ديگران نيز استفاده كنند.

10 نظر

ارسال نظر

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.