به ماركتينگ پروفشنال خوش امديد..

چگونه تولید محتوا کنیم؟ (بهترين راه براي شروع چيست)

چگونه تولید محتوا کنیم؟ (بهترين راه براي شروع چيست)

 

در حال حاضر بيش از 3 ميليارد جستجو در اينترنت انجام مي‌شود. هرثانيه، 40 هزار سرچ در گوگل صورت مي‌گيرد. و روزانه 2 ميليون نوشته‌ي وبلاگ منتشر مي‌گردد.

 

چطور بايد توليد محتوا كرد تا در ميان انبوهي از محتوا ديده شد؟ دوست داريد نحوه ‌توليدكردن يك محتوا‌ي جذاب را بدانيد؟ اگر جواب‌تان بله‌ است، اين مقاله مناسب شماست.

 

چگونه محتواي جذاب توليد كنيم

هرگز شروع خوبي در توليد محتوا نخواهيد داشت تا…

اگر مي‌خواهيد شروع خوبي در حرفه‌ي توليد محتوا داشته باشيد، رضايت مخاطب را از دست ندهيد…

 

هدف از توليد محتوا، جذب مخاطب و فروش است؛ اما فقط به فروش بسنده ‌نكنيد. هدف از توليد محتوا فراتر از اين حرف‌هاست! رفع مشكل و جلب رضايت مخاطب، يكي از اصلي‌ترين عواملي است كه سبب شد محتوا به وجود ايد.

 

ما مي‌خواهيم به شما بگوييم: اگر طرز تهيه‌ي توليد محتوا را بدانيد، ولي هدف ا‌نرا به درستي درك نكنيد، فايده ندارد! شما اگر محصولي براي فروش داريد، نبايد فقط به فكر نوشتن توضيحات ان باشيد.

 

 

يكي از دوستانم با اينكه محتواي‌ خوبي توليد مي‌كرد، به طرز عجيبي بعد از مدتي فروش ان كاهش يافت. علت اين بود كه محصول بي‌كيفيتي ارائه مي‌داد!

 

 

جف بزوس (مؤسس امازون) مي‌گويد: «اگر در دنياي واقعي مشتريان خود را ناراضي‌ كنيد، انها به شش نفر ديگر مي‌گويند. ولي اگر در فضاي انلاين مشتري‌هاي خود را ناراضي‌كرديد، انها به شش‌هزار نفر ديگر خواهند گفت.»

 

 

خيلي از سايت‌ها را ديده‌ام كه محتواي عالي توليد‌ مي‌كنند، اما محصول خوبي ارائه نمي‌دهند. با اين كه محتوا خوب است، اما محصول خوب نيست. عملا محصول بي‌كيفيت، محتواي با كيفيت ان‌ها را بي‌اثر مي‌كند. چرا؟! چون هدف توليد محتوا را كه رضايت كاربر است، نابود مي‌كند!

 

چگونه توليد محتوا را شروع كنيم

محتوا چيست تا بخواهيم توليد كنيم؟

قبلا از اينكه راجب چگونگي توليد محتوا صحبت كنيم، بايد بدانيد اصلا توليد محتوا چيست؟

 هر چيزي كه در دنياي اطراف مي‌بينيد و مي‌شنويد، محتوا نام دارد. هر داستاني كه در جمع دوستان خود مي‌شنويد. هرموسيقي كه هر روز گوش مي‌كنيد! يا هر فيلم و تصويري  كه در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌بينيد.

 

 

البته محتوا از گذشته بوده است و مختص به زمان حال نيست. تاريخچه‌ي محتوا برمي‌گردد به زمان انسان‌هاي غارنشين!  نقاشي‌هاي نقش بسته بروي سنگ‌ها، يك محتوا محسوب مي‌شود.

پيشرفت تكنولوژي و تاثير ان بروي محتوا

محتوا در زمان حال با رسانه‌هاي مدرن تركيب شده و سرعت انتشار ان چند برابر شده است. يك محتوا ممكن است تا سالها پس از انتشار باقي بماند. هر محتوايي كه در سطح وسيع‌تري انتشار يابد، كارايي ان افزايش پيدا مي‌كند.

 

توليد محتوا را شروع كنيد

 

 

خيلي از شركت‌ها كه انتشار محتوا را با كتاب انجام مي‌دادند، به محتواي ديجيتال روي اوردند. انان به خوبي درك كردند كه فضاي انلاين مي‌تواند براي انتشار محتوا، بهتر عمل كند.

 

 

حتي بعضي از توليدكنندگان محتوا براي حل مشكل مخاطب، چندين فرمت محتوا را باهم مخلوط مي‌كنند. براي مثال، اينفوگرافيك، تركيبي از محتواي متني و تصاوير مي‌باشد. اين نوع محتوا، مفهوم را بهتر به مخاطب مي‌رساند.

هدف از توليد محتوا چيست

بيايد قبل از اينكه چگونگي توليد محتوا را ياد بگيريد، هدف توليد محتوا را به خوبي درك كنيد.

اين كه چرا محتوا شكل مي‌گيرد، مربوط به مشكلات مختلفي مي‌شود كه مردم به ان برخورد مي‌كنند. يكي از هدف هاي توليد محتوا، ارتباط با دنياي بيرون است. از انجايي كه محتوا كارش برقراري ارتباط است، دانشمندان مدل‌هاي ارتباطي را بيان كردند كه به ان مي‌پردازيم.

 

 

ارسطو، نخستين فردي است كه يك مدل ارتباطي ارائه داد. او معتقد است هر ارتباط از 3 بخش تشكيل مي‌شود كه عبارتند از:

 

گوينده

گفتار

مخاطب

 

 

كامل‌تر از مدل ارسطو، مدل  “هارولد لسول” است كه به 5 قسمت تقسيم مي‌شود:

 

۱. توليدكننده‌ پيام: هركسي كه محتوا را توليد مي‌كند. مانند: نويسنده‌ها، فيلم سازها، اهنگ‌سازها، …

 

۲. پيام: چيزهايي كه ساختار يك محتوا را تشكيل مي‌دهند. مانند: متن، تصوير، ويدئو، …

 

۳. راه ارتباطي: راه‌هاي انتقال محتوا به مخاطب. مانند: كتاب، ويديوها، سايت،…

 

۴. مخاطب: فردي كه محتوا را دريافت مي‌كند. مانند: خواننده، شنونده و بيننده محتوا

 

۵. تاثير پيام: اثري كه بروي مخاطب با خواندن يا ديدن يك محتوا باقي‌ماند. مانند: تحريك عواطف، افزايش اطلاعات، حس نياز

 

 

محتوا براي اينكه تاثيرگذاري داشته باشد، بايد از راه‌هاي ارتباطي درست منتقل شود. يك محتوا در سايت، تاثيرگذاري بيشتري دارد و يكي در شبكه‌هاي اجتماعي. هر فردي متناسب با كسب و كار خودش بايد كانال ارتباطي را انتخاب كند.

 

انواع محتوا براي توليد

انواع محتوا براي توليد

 

شناخت انواع محتوا، اولين كاري است كه بايد براي توليد محتوا انجام دهيد. انواع محتوا عبارتند از:

 

 

محتوای متنی (مقاله)

محتوای بصری (تصوير،فيلم،…)

محتوای صوتی (پادكست‌ها)

 

 

هريك از انواع محتوا، با ابزارهاي مخصوص خودش توليد مي‌شود. توليد محتوا هم با گوشي‌ موبايل امكان دارد، هم با كامپيوتر. اگر مي‌خواهيد محتواي بصري (فيلم، تصوير،..) توليد كنيد با گوشي موبايل هم مي‌شود. اما توليد محتواي متني، نياز به لب‌تاپ يا كامپيوتر دارد.

 

ابزارهاي توليد محتوا

ابزارهاي توليد محتوا

 

راه و روش‌هاي زيادي براي محتوا توليد كردن وجود دارد. هركسي مي‌خواهد توليد محتوا كند، بايد به انواع طريقه‌ها و ابزارها مسلط باشد. در زير ابزارهاي توليد محتوا را نام مي‌بريم:

 

 

ابزار توليد محتواي متني

يادگيري نرم افزار ورد، در توليد محتواي سايت به شما كمك ‌مي‌كند. بايد ابتدا در نرم افزار ورد (word) متن خود را تايپ كنيد و سپس به سايت انتقال دهيد. براي نوشتن يك محتواي متني بايد حتما استفاده از علائم نگارشي را بلد باشيد. ما در ادامه بعد از نام بردن ابزارها‌ي توليد محتوا، خيلي دقيق‌تر به توليد محتوا از جنس نوشته، مي‌پردازيم.

 

 

ابزار توليد محتواي تصويري

فتوشاپ، يكي از بهترين ابزارهاي توليد محتواي تصويري است. با اين نرم افزار مي‌توانيد تصاوير خارق‌العاده‌اي خلق كنيد. البته ما اين نرم‌افزار را در دوره اموزش توليد محتوا براي سايت، توضيح داديم.

 

 

ابزار توليد محتواي ويدئو

كمتازيا، يك نرم‌افزار قدرتمند براي ويراش فيلم است. از اين نرم‌افزار براي ضبط محتواي اموزشي نيز استفاده مي‌شود. كمتازيا با تمام سادگي كه دارد، يك ويرايش حرفه‌اي در اختيار شما قرار مي‌دهد.

 

 

ابزار توليد محتواي صوتي

ادوبي اديشن، براي ويرايش فايل‌هاي صوتي و ساخت پادكست استفاده مي‌شود. با اين نرم افزار مي‌توانيد فايل‌هاي صوتي را ويرايش كنيد. خيلي از افراد شنيدن را به خواندن محتواهاي طولاني ترجيح مي‌دهند. پس براي بعضي از مخاطبان مي‌توانيم فايل‌‌هاي شنيداري توليد كنيم.

 

 

در بالا به انواع ابزارهاي توليد محتوا پرداختيم. اما اكثر دوستان منظورشان از “چطور توليد محتوا كنيم،” توليد محتوا از نوع نوشتاري (مقاله) است. در ادامه اين موضوع را بازتر مي‌كنيم.

 

 

چطور نوشتن يك مقاله را شروع كنيم؟

1- پيداكردن منابع براي توليد محتوا

استفاده از منابع مختلف براي توليد محتوا، چگونه است؟ اگر شما ندانيد با چه شيوه‌اي بايد از منابع استفاده كرد، به صورت مستقيم كپي برداري مي‌كنيد.

 

شما بايد از منابع استفاده كنيد تا از محتواهاي موجود، يك مطلب خارق‌العاده توليد كنيد. مطلبي كه ايده‌ي‌ ان، حتي به ذهن نويسنده‌ي اصلي محتوا نمي‌رسد.

 

 

2- لحن مقاله را انتخاب كنيد

براي شروع توليد محتوا از جنس مقاله، يك لحن دوستانه را انتخاب كنيد. لحني صميمي تا مخاطب احساس كند مستقيما با او صحبت مي‌كنيد. به هيچ عنوان نبايد مثل كتاب‌ها توليد محتوا كنيد.

 

شما بايد جوري محتوا بنويسيد كه انگار با دوست كنار دست خود صحبت مي‌كنيد. البته توجه كنيد از شوخي‌هاي بي‌جا در يك محتوا استفاده نكنيد. محتواي صميمي نبايد از هويت برند شما فاصله بگيرد.

 

 

3- يك عنوان جذاب بنويسيد

اگر عنوان جذاب نباشد، به اين معناست كه محتواي ما جذاب نيست و ارزش خواندن ندارد. عنوان‌هايي كه مي‌نويسيد بايد احساس مخاطب را درگير كند. طبق تحقيقات سايت backlinko.com، عنوان‌هاي احساس برانگيز بيشترين كليك را از ان خود مي‌كنند.

 

براي نوشتن عنوان‌هاي احساس برانگيز به مشكل و راه‌حل مخاطب، توجه كنيد. بادست گذاشتن روي احساس مخاطب مي‌توانيد، حس ضرر  يا حس منفعت را تحريك كنيد.

 

 

فرض كنيد در مورد “نحوه انجام توليد محتوا” يك مقاله نوشتيد. مي‌خواهيم يك عنواني بنويسيم تا مخاطب احساس كند با خواندن محتوا، به مزيتي دست پيدا مي‌كند. براي ‌مثال، عنوان مي‌زنيم: چگونه توليد محتوا كنيم تا «حرفه‌اي» به نظر برسيم.

 

البته راه‌هاي زيادي براي نوشتن عنوان است كه در دوره محتوا نويسي سايت، به طور كامل به ان پرداختيم.

 

 

4- مقدمه را شروع كنيد

مقدمه، يكي از مهم ترين اركان محتوا است. براي اينكه محتواي خوبي بنويسيد، بايد تمام مراحل را با دقت انجام دهيد. اگر در مقدمه نويسي اشتباه كنيد، كار مقاله‌ي شما تمام است! اولين قسمت محتوا اگر جذاب نباشد، افراد ترغيب نمي‌شوند تا ادامه‌ي مطلب را بخوانند. در اين مرحله شما بايد يك پيش زمينه از انچه مي‌خواهيد بگوييد به مخاطب بدهيد.

 

 

اگر در مقدمه نگوييد كه دقيقا چه چيزي را مي‌خواهيد توضيح بدهيد، محتواي شما خوانده نمي‌شود. اگر بدون مقدمه، موضوع را تخصصي بيان كرده باشيد، مخاطب فكر مي‌كند محتواي شما مناسب او نيست! براي همين از ادامه‌ي خواندن، صرفه نظر مي‌كند.

 

 

بهتر است در شروع مقاله، يك سوال از مخاطب بپرسيد تا ذهن مخاطب را درگير كنيد. كاربر اگر با يك سوال كنجكاو شود، مطلب را مي‌خواند تا پاسخ انرا بگيرد.

 

همچنين بخوانيد: چگونه توليدكننده محتوا شويم

 

5- بدنه محتوا را اصولي بنويسيد

 بعد از نوشتن مقدمه، بايد برويم سراغ نوشتن بدنه‌ي محتوا. در اين مرحله مي‌توانيم به صورت تخصصي تر به موضوع بپردازيم. شما بايد سعي كنيد در بدنه محتوا، سوال اصلي مخاطب را پاسخ دهيد. جواب اصلي مخاطب بايد در ابتدا‌ي بدنه‌ي محتوا، بلافاصله بعد از اتمام مقدمه داده شود. بعد مي‌توانيد به صورت تخصصي‌تر به موضوعات جانبي بپردازيد.

 

 

سعي كنيد جملات نوشته كوتاه باشند. هر جمله حداكثر بايد از 20 كلمه تشكيل شود. همچنين پاراگراف‌هاي خود را طولاني نكنيد؛ هر پارگراف بايد بين 3 تا 4 خط باشد.

 

 

6- زير عنوان‌ها را هماهنگ كنيد

بدنه‌ي محتوا از  تيتر يا عنوان فرعي تشكيل شده است. عنوان‌هاي فرعي بايد از يك لحن خاص پيروي كنند. براي مثال، نمونه زير را در نظر بگيريد:

 

 

چطور از ابزارهاي توليد محتوا استفاده كنيد

چگونه توليد محتوا را شروع كنيد

بااين شيوه، خلق محتوا كنيد

يادگرفتن طريقه جذاب نويسي

 

 

در مثال بالا، يادگرفتن “طريقه جذاب نويسي” با ديگر زير عنوان ها هماهنگ نيست. بهتر است علاوه برهماهنگي با مخاطب به‌ صورت مستقيم صحبت كرد. پس بجاي ان مي‌نويسيم: طريقه جذاب نويسي را يادبگيريد.

 

 

7- نتيجه گيري مقاله را دست كم نگيريد

يك پايان بندي صحيح براي مقاله، موجب مي‌شود محتوا در ذهن مخاطب ماندگار شود. اگر در اين بخش، مخاطب تحت تاثير قرار بگيرد، دوباره از سايت شما بازديد مي‌كند.

 

نتيجه گيري بايد به مرور كلي انچه در مقاله گفتيد، بپردازد. چند نكته كه بايد در نوشتن يك پايان بندي مناسب توجه كنيد، عبارتند از:

 

 

به نكات مهم مقاله بپردازد

كوتاه بنويسيد

راه حل اصلي را بگوييد

 

 

پايان بندي بايد طوري نوشته شود كه اگر كسي تمام مطلب را نخواند، با مرور نتيجه‌گيري جواب اصلي خود را بگيرد.

 

همچنين مي‌توانيد از مخاطب يك سوال بپرسيد تا جواب خود را در بخش نظرات (كامنت) بدهد. براي مثال، اگر مقاله شما در مورد شيوه و روش‌هاي توليد محتوا صحبت مي‌كند، بپرسيد: شما از چه روش‌هايي ديگري‌ براي توليد محتوا استفاده مي‌كنيد؟ ايا طريقه‌هاي ديگري براي توليد محتوا مي‌شناسيد؟

 

 

8- ويرايش را درست انجام دهيد

در مرحله‌ي ويرايش، بايد متن را از نظر علائم نگارشي و املايي بررسي كنيد.

 اشتباه ويراستاري ممكن است، معني جملات را كامل تغير دهد. البته مرحله ويراش فقط مربوط به علائم نگارشي نمي‌شود. شما بايد غير از اصلاح نگارشي، جملات و كلمات اضافي را از مطلب حذف كنيد.

 

 

توليد محتوا با چند كلمه؟

تعداد كلمات يك مقاله كه مي‌نويسيم بايد چقدر باشد؟ تعداد كلمات يك مقاله بايد مناسب با نياز مخاطب باشد. معمولا از 300 كلمه مي‌توان نوشت تا 5000 كلمه.

 

 

طولاني بودن محتوا به اين بستگي دارد كه نياز كاربر چيست. حتما به هدف مخاطب در نوشتن تعداد كلمات، توجه كنيد. براي مثال، فرض كنيد شما يك سايت گردشگري داريد. اگر  فردي جستجو زد: ادرس محل گردشگري فلان كجاست، حتما فرصت ندارد تا يك مقاله طولاني را بخواند.

 

 

اما همين مقاله‌ي “چطور توليد محتوا كنيم” كه در حال خواندن ان هستيد، به احتمال زياد شما در شرايط بحراني به سر نمي‌بريد! در اينجا اگر مقاله طولاني باشد و پاسخ كاملي را پوشش بدهد، مناسب‌تر است.

 

همچنين بخوانيد: محتواي سئو شده چيست

نتیجه گیری

سه قسمت را در محتوا به هیچ وجه از دست ندهید:

 

قسمت اول، عنوان است که باعث می‌شود خواننده قبل از هر چیز آن را ببیند و به محتوای شما علاقه‌مند شود. بدانید اولین چیزی که چشم مخاطبان را به خود خیره می کند، داشتن یک عنوان جذاب است.

 

 

قسمت دوم، نوشتن زيرتیترها جذاب و مرتبط با عنوان اصلی در متن است. هرچقدر این تیتر‌ها جذاب باشند، مخاطب تمايل بيشتري به خواندن پيدا مي‌كند.

 

 

قسمت سوم، نوشتن یک بدنه اصلی جذاب و با کیفیت برای محتوا است. هرچقدر این بدنه قوی و جذاب‌تر باشد، محتوای شما را نیز قوی کرده و باعث جذب حداکثری مخاطبان خواهد شد.

5/5 - (6 امتیاز)

اين مطلب را به اشتراك بگذاريد تا ديگران نيز استفاده كنند.

نظر شما براي ما مهم است. كامنت خود را ارسال كنيد.

13 نظر

ارسال نظر

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.