به ماركتينگ پروفشنال خوش امديد..

چگونه محتواي جذاب توليد كنيم؟

چگونه محتواي جذاب توليد كنيم؟

گاهي اوقات ساعت‌ها وقت مي‌گذاريد تا يك محتوا توليد كنيد؛ اما متوجه مي‌شويد كه هيچكس ان محتوا را نديده است. نه كسي انرا به اشتراك گذاشته و نه كامنتي دريافت كرده است. واقعاٌ چطور بايد محتواي جذاب توليد كرد تا مخاطب عاشق ان شود. چه فرمول‌هايي بايد در محتوا به كاربرد تا جذاب به نظر برسد؟ گاهي اوقات نويسندگان محتوا مي‌خواهند با ازمون و خطا يك محتواي جذاب توليد كنند.

 

اما شما لازم نيست كه ازمون و خطا كنيد؛ چون در اين مقاله به شما مي‌گوييم كه چگونه بايد محتواي جذاب داشته باشيد. اگر مي‌خواهيد محتواي‌ جذابي توليد كنيد تا پايان اين مقاله همراه ما باشيد.

 

چگونه محتواي جذاب توليد كنيم؟

 

چگونه محتواي جذاب توليد كنيم

 

خيلي از افراد فكر مي‌كنند بايد موضوع توليد محتوا جذاب باشد تا بتوان جذاب نوشت. بعضي از كسب و كارها به اين دليل كه حوزه‌ي فعاليت‌شان تخصصي است، تصور دارند كه نمي‌شود محتواي جذاب توليد كرد. اما بايد به شما بگويم محتواي جذاب ربطي به موضوع جذاب ندارد.

 

شما در هر كسب‌وكاري مي‌توانيد محتواي جذاب توليد كنيد. منظور از محتواي جذاب اين نيست كه موضوع توليد محتوا جذاب باشد. منظور اين است كه در هر حوزه‌اي بتوانيم به محتوا جذابيت ببخشيم.

 

خودم به تنهايي براي مخاطب جذاب نيستم!

نحوه توليد محتواي جذاب چگونه است؟ اين سوالي است كه خيلي از افراد مي‌پرسند. انها به فكر اين هستند چه چيزهايي را در محتوا به كار ببرند تا محتوا جذاب شود. اگر هميشه سعي مي‌كنيد تا از حرف‌هاي خودتان در مقاله استفاده كنيد، محتوا جذاب نمي‌شود.

 

شما بايد از سخنان افراد بزرگ در محتواي خود استفاده كنيد تا براي مخاطب جذاب باشد. هيچ وقت يك محتوايي كه تنها خوتان در ان صحبت كرديد، از ديد مخاطب جذاب نيست. کرستودینا می‌گوید: «بهترين راه براي اينكه مخاطب با محتواي شما ارتباط برقرار كند، استفاده از نقل و قول‌هاي افراد متخصص است.»

 

“کرستودینا” بر اين باور است كه بايد از سخن اشخاص بزرگ در محتواي خود استفاده كنيد. با اين طريقه مي‌توانيد جذابيت بيشتري را به محتواي خود اضافه كنيد. اين كار اعتماد مخاطب‌ها را به محتواي شما زياد مي‌كند.

 

محتواي جذاب، محتواي تبليغاتي نيست

چطور توليد محتواي جذاب كنيم

 

چطور توليد محتواي جذاب كنيم تا واقعا جذاب باشد؟ محتواي جذاب به هيچ عنوان رنگ و بوي تبليغاتي ندارد و هدفش فقط رفع نياز مخاطب است. هيچ وقت در يك محتوايي كه قصد داريد جذاب به نظر برسد، نبايد تبليغ محصول خود را بكنيد. مخاطب‌ها با محتوايي ارتباط برقرار مي‌كنند كه جنبه تبليغاتي نداشته باشد.

 

پس هدف‌تان از نوشتن يك محتوا، رفع نياز مخاطب باشد تا محتواي‌تان جذاب به نظر برسد. محتوايي كه قصد تحميل محصولي را دارد، هيچ‌وقت در نظر مخاطب، جذاب نخواهد بود.

 

جذابيت سادگي است، نه پيچيدگي

وقتي صحبت از روش نوشتن يك محتواي جذاب مي‌شود، در ذهن افراد پيچيدگي شكل مي‌گيرد. اما اصلا محتواي جذاب ربطي به پيچيدگي ندارد. محتواي جذاب، محتوايي است كه كاربر با ان ارتباط برقرار كند. براي نوشتن چنين محتوايي بايد از ساده نوشتن استفاده كرد. به هيچ عنوان نمي‌توانيد با پيچيده كردن مطلب، محتواي جذاب بسازيد.

 

براي اينكه بتوانيد يك محتواي جذاب توليد كنيد، نياز است تا به صورت مستقيم با مخاطب صحبت كنيد. فرض كنيد مخاطب شما روبه روي شما نشسته است. همان طور كه حرف ‌‌مي‌زنيد، بگوييد. يعني لازم نيست كلمات را پيچيده بيان كنيد تا تبديل به جمله شود. تصور كنيد يكي از دوستان‌‌تان در مقابل شما نشسته است؛ به همين سادگي با او صحبت كنيد.

 

داستان بگوييد تا جذب كنيد

استفاده از يك روايت يا داستان مي‌تواند محتواي شما را از حالت خشك در بياورد. همه‌ي ادم‌ها شنيدن داستان را دوست دارند. يكي از بهترين شيوه‌ها براي توليد محتواي جذاب، قصه‌گويي است.

روش توليد محتواي جذاب با داستان گويي

اين موضوع را بارها خودم تست كردم و نتايج شگفت انگيزي داشت. يك مقاله‌ نوشتم و از داستان استفاده كردم. همين باعث شد تا افراد زيادي مجذوب ان محتوا شوند. البته حواس‌تان باشد تا داستان را در يك محتوا بيش از اندازه طولاني نكنيد. طولاني كردن يك داستان در محتوا باعث مي‌شود تا از بحث اصلي خود فاصله بگيريد.

 

پياز داغ موضوع را زياد كنيد

يكي از روش‌هايي كه مي‌توانيد محتوا را جذاب كنيد، اين است كه به محتوا هيجان بدهيد. هيجان دادن به محتوا به جذابيت ان مي‌افزايد. دقيقا مثل فيلم‌هاي سينمايي كه هر لحظه شما فكر مي‌كنيد اتفاقي قراره رخ بده. قانون انتظار در توليد محتوا مي‌گويد به گونه‌اي بنويسيد تا مخاطب منتظر يك اتفاق باشد.

 

با اين شيوه محتوا هيجان پيدا مي‌كند. چون مخاطب مي‌خواهد بفهمد كه بعد از ان چه اتفاقي رخ ‌مي‌دهد. فرض كنيد مي‌خواهيد يك داستان بنويسيد. مثلا داستان شما در مورد يك تجربه از توليد محتواست. اگر بنويسيد كه “من يك محتوا توليد كردم و عالي شد،” هيچ‌كس با اين داستان تحريك نمي‌شود.

 

اما اگر بياييد پياز داغ قضيه را زياد كنيد؛ مثلا بگيد من بايد يك محتوا براي كارفرما توليد مي‌كردم و فقط 1 روز فرصت داشتم. از طرفي هيچ‌ ايده‌اي به ذهنم نمي‌رسيد تا اينكه… به اين صورت مي‌توانيد مخاطب را منتظر يك رويداد قرار بدهيد و از مشكلات مسير خود بگوييد.

 

 

مخاطب را در محتوا غافل گير كنيد

چگونه محتواي جذاب بسازيم؟ شما بايد براي ساخت يك محتواي جذاب، اصل غافل‌گيري را بلد باشيد. غافل‌گير كردن مخاطب با چه روشي انجام مي‌شود؟ در توليد محتوا، هدف ما دادن اطلاعات به مخاطب است. اما اين اطلاعات بهتر است با تكنيك و فرمول‌هاي خاصي در جاي خود قرار بگيرد.

 

اگر بخواهم اصل غافل‌گيري را به شما توضيح بدهم، بايد اطلاعات را به دو بخش تقسيم كنيد:

 

اطلاعاتي كه مورد نياز كاربر است
 اطلاعات جذاب كه مخاطب را به وجد مي‌اورد

 

اجازه بدهيد برايتان يك مثال بزنم. فرض كنيد يك محتوا در مورد نحوه‌ي كار فتوشاپ نوشتيم. براي مثال، در اين محتوا يك ابزار فتوشاپ را كامل توضيح داديم. اما در پايان يك ترفند با كليدهاي ميانبر فتوشاپ را به مخاطب گفتيم تا بتواند سريع‌تر كارش را انجام دهد. اين ترفند، جزء اطلاعاتي هست كه مخاطب را خوشحال مي‌كند.

 

 

احساسات مخاطب را بدزديد

نحوه توليد محتواي جذاب كار سختي نيست. كافي‌ست شما در مقاله احساسات مخاطب خود را تحريك كنيد. درگير كردن احساسات مخاطب در محتوا، يكي از مهم‌ترين عوامل جذاب‌شدن مقاله‌ است. هميشه داستان‌هاي احساس برانگيز موفق‌تر هستند. سعي‌كنيد در محتوا احساسات مخاطب را جريحه دار كنيد. اما چه احساساتي بايد در مخاطب جريحه‌دار شود تا محتوا جذاب گردد.

 

داستان گويي در توليد محتوا

 

حس ترس و عصبانيت يا حس شادي و هم‌دردي، از جمله‌ احساساتي هستند كه در داستان كاربرد دارند. براي اينكه بتوانيد به خوبي احساسات مخاطب را تحريك كنيد، بايد مخاطب خود را بشناسيد. مخاطب شما داراي چه مشكلي است؟ بايد به خوبي مشكل او را بشناسيد تا بتوانيد حس او را تحريك كنيد.

 

 

از سرگرمي در محتوا استفاده كنيد

محتواي جذاب، محتوايي است كه داراي سرگرمي است. اين نوع محتوا بيشترين بازدهي را دارد. چون مخاطب با چنين محتوايي خيلي راحت‌تر ارتباط برقرار مي‌كند. علت موفقيت سايت‌هاي خبري و تفريحي، دقيقا همين توليد محتواي سرگرم كننده است. پس يكي از فاكتورهايي كه محتوا را به محتواي جذاب تبديل مي‌كند، سرگرمي است.

 

 

همه‌ي افرادي كه محتوا را مطالعه مي كنند به دنبال اطلاعات هستند. اگر ما بتوانيم اطلاعات را در قالب سرگرمي به مخاطب ارائه كنيم، مخاطب خيلي راحت‌تر با محتوا ارتباط برقرار مي‌كند. براي سرگرم كردن محتوا مي‌توان از تصاوير جذاب يا لطيفه و شوخي استفاده كرد. البته از شوخي‌هاي بي مورد در محتوا استفاده نكنيد.

 

از مخاطب محتوا سوال بپرسيد

راه‌ هاي زيادي براي توليد محتواي جذاب است؛ اما گاهي اوقات با يك سوال مي‌توان با مخاطب تعامل پيدا كرد. هدف اين است كه مخاطب را درگير محتوا كنيم. ما بايد با يك شيوه‌ي خاص مخاطب را در محتواي خود غرق كنيم. يكي از ساده‌ترين كارها اين است كه در محتوا از مخاطب سوال بپرسيد. با اين روش مخاطب كنجكاو مي‌شود تا جواب سوال را بداند و به خواندن ادامه دهد.

 

 

يك مزيت ديگر سوال پرسيدن در محتوا، اين است كه حواس مخاطب را به محتوا بر‌مي‌گرداند. همانطور كه گفتيم مخاطب بعد از خواندن قسمتي از متن، تمركز خود را از دست مي‌دهد. ما مي‌توانيم با پرسيدن سوال در محتوا، تمركز مخاطب را به صحبت خودمان برگردانيم.

 

عنوان جذاب بنويسيد تا محتوا جذاب شود

يكي از روش‌هاي جذاب كردن محتوا به كاربردن عنوان مناسب است. تمام مخاطب‌ها قبل از اينكه به سراغ مقاله شما بيايند، اول عنوان را مي‌خوانند. حالا اگر عنوان شما جذاب بود، تصميم مي‌گيرند تا محتواي شما را بخوانند. اگر از عنواني استفاده كنيد كه هيچ حسي به مخاطب ندهد، او حاضر نمي‌شود تا مقاله‌ي شما را بخواند. حالا هر چقدر كه محتوا را جذاب كرده باشيد، فايده ندارد.

 

 

هر مخاطبي در نگاه اول با عنوان شما محتوا را قضاوت مي‌كند. اگر عنوان جذابي داشته باشيد، او گمان مي‌كند كه محتواي شما جذاب است. ولي اگر عنوان جذاب نباشد، مطمئن باشيد مخاطب به خودش اجازه‌‌ي قضاوت مي‌دهد و محتواي شما را بي‌كيفيت مي‌داند. پس يك عنوان جذاب مي‌تواند به محتواي شما جذابيت ببخشد.

 

 

جملات را با خلاقيت تغير دهيد

خلاقيت در توليد محتوا

 

بعضي از جمله‌هاي داخل محتوا را مي‌توانيد با خلاقيت خود بنويسيد. خلاقيت يكي از مهم‌ترين عواملي هست كه در جذاب شدن محتوا، كاربرد دارد. اگر مي‌خواهيد محتوايي جذاب داشته باشيد، بدون خلاقيت اين كار امكان ندارد. براي مثال، يك جمله داريم “چگونه محتواي جذاب توليد كنيم”. من اين جمله را با خلاقيت تغيرش مي‌دهم و مي‌نويسم ” چگونه محتوا توليد كنيد تا مخاطب انگشت به دهان بماند”.

 

 

همين تغير ساده در متن باعث شد تا محتوا جذاب شود. پس شما هم مي‌توانيد از اين تكنيك براي جذاب كردن محتوا استفاده كنيد. اين فرمول ساده‌اي است كه در دلپذير شدن محتوا نقش مهمي دارد.

 

برعكس بقيه بنويسيد تا جذاب به نظر برسيد

يكي از فرمول‌هاي جذاب كردن محتوا اين است كه مخالف نظر ديگران مقاله‌ي خود را بنويسيد. رقباي خود را بررسي كنيد تا ببينيد انها در مورد يك موضوع در محتواي خود چه نظري داشتند. هنگامي كه از نظر ديگران اگاه شديد، مي‌توانيد بر خلاف ان بنويسيد. اين كار محتواي شما را در چشم مخاطب برجسته مي‌كند.

اين يكي از تكنيك‌هايي كه خيلي در توليد محتواي جذاب تاثير گذار است. زماني كه شما در يك موضوع، متفاوت خود را نشان دهيد در ذهن مخاطب هك مي‌شويد.

 

چند فرمت محتوا را باهم تركيب كنيد

يكي ديگر از طريقه‌هاي جذاب كردن محتوا اين است كه چند فرمت محتوا را با هم مخلوط كنيد. زماني كه شما فقط از يك فرمت محتوا استفاده مي‌كنيد، براي مخاطب جذاب نيست. اگر فقط از محتواي متني استفاده كنيد، براي مخاطب خسته كننده است. فرض كنيد مقاله‌اي كه هيچ تصويري در بين ان نباشد.

 

ايا چنين محتوايي براي خودتان جذاب است؟ حالا اگر از تصوير يا فيلم در بين محتواي متني استفاده كنيد، براي مخاطب جذاب‌تر است. خيلي از سايت‌ها هستند كه از فايل‌هاي صوتي نيز در محتواي خود استفاده مي‌كنند. پس اگر مي‌خواهيد محتواي جذابي داشته باشيد، از تركيب فرمت‌هاي محتوايي استفاده كنيد.

 

در محتوا نو آوري داشته باشيد

در محتوايِ خود خلاقيت داشته باشيد. در هر موضوعي كه شما بخواهيد توليد محتوا كنيد، قبل از شما هزاران محتوا توليد شده است. يك جستجو در اينترنت انجام بدهيد تا متوجه شويد شما اولين نفر نيستيد. حال در ميان انبوهي از محتوا، چگونه بايد ديده شد؟ اين‌جاست كه خلاقيت به درد كار شما مي‌خورد. با خلاقيت و نو اوري مي توانيد يك محتواي جذاب توليد كنيد. مقالات ديگران را بررسي كنيد تا ببينيد انها چه چيزي را از قلم انداخته‌اند. شما مي‌توانيد به مقاله‌ي خود چيزهاي جديد اضافه كنيد تا در چشم مخاطب متفاوت به نظر برسيد.

 

 

راه ديگر اين است كه شما همين موضوعات تكراري را در قالب ديگري به مخاطب ارائه دهيد. اين كار باعث مي‌شود تا مخاطب محتواي شما را متفاوت ببيند و برايش جذاب باشد. هرچه بتوانيد ويژگي منحصر به فردي از خودتان در محتوا جا دهيد كه ديگران نتوانسته‌اند، محتواي شما جذاب به نظر مي‌رسد.

 

 

خود را جاي مخاطب بگذاريد

در توليد محتوا خود را جاي مخاطب بگذاريد و ببينيد او چه انتظاراتي از محتواي شما دارد. شما زماني مي‌توانيد يك محتواي كاربر پسند توليد كنيد كه مخاطب هدف را به خوبي شناخته باشيد. زماني مخاطب از محتوا راضي مي‌شود كه جواب خود را به خوبي از ما بگيرد.

 

پس يكي از راه‌هاي توليد محتواي جذاب اين است كه به مخاطب اطلاعات بدهيد. خيلي از افراد شايد اين را شعار بدانند كه اطلاعات دادن به مخاطب چه ربطي به جذابيت محتوا دارد. اگر نكات اموزنده داخل محتوا داشته باشيد، خواننده محتوا با يادگرفتن نكته‌هاي مفيد از محتواي شما خوشحال مي‌شود. هميشه سعي كنيد در جاهاي مختلف مقاله، نكات كليدي را پخش كنيد تا مخاطب با رسيدن به ان نكات به وجد بيايد. اين كار به جذابيت محتوا بسيار كمك مي‌كند.

 

پس اين ترفند را جدي بگيريد كه يكي از روش‌هاي عالي براي جذاب كردن محتواست. محتوايي كه داخل ان اطلاعات است به سادگي در قلب مخاطب نفوذ مي‌كند. اما محتواي بدون اطلاعات هرچند با “جملات قلمبه سلمبه” پرشده باشد براي مخاطب جذاب نخواهد بود.

 

 

از تصاوير جذاب در محتوا استفاده كنيد

چطور با تصاوير محتوا را جذاب كنيم؟ استفاده از تصاوير يكي از بهترين شيوه‌ها براي زيبا كردن محتواست. امروزه حتي كتاب‌هايي كه در ان از تصاوير استفاده شده است، بيشتر مورد استقبال قرار مي‌گيرد. طبق تحقيقات دانشمندان، تصاوير راحت‌تر از متن در ذهن انسان نقش مي‌بندد. به همين دليل است كه يك تصوير ممكن است تا مدت زمان زيادي در ذهن ما بماند.

 

 

البته تصوير فقط براي جذاب كردن محتوا به كار نمي‌رود. با استفاده از تصاوير ميتوان مفهوم را به مخاطب انتقال داد. شما مي‌توانيد بجاي اينكه متن‌هاي طولاني و كسل كننده بنويسيد، از تصاوير مفهوم دار در بين محتوا استفاده كنيد. به اين طريقه ديگر لازم نيست تا جمله‌هاي عجيب و غريب بچينيد تا مخاطب متوجه شود كه منظور شما چيست. استفاده از تصاوير باعث افزايش يادگيري نيز مي‌شود.

 

يكي ديگر از عواملي كه باعث مي‌شود تصاوير در توليد محتوا كار ايي داشته باشد، جلب توجه است. در توليد محتوا ما فرصت زيادي نداريم تا نگاه مخاطب را جذب كنيم. تازه اگر بتوانيد در شروع محتوا با “جملات” توجه جلب كنيد، اين توجه “رفته رفته” كاهش پيدا مي‌كند. هنگامي كه افراد يك متن را مي‌خوانند بعد از چند دقيقه، توجه انها كم شود. براي اينكه از حواس‌پرتي مخاطب در محتوا جلوگيري كنيد، بايد از تصاوير جذاب در محتوا استفاده كنيد. تصوير مي‌تواند نگاه مخاطب را بروي محتوا ميخكوب كند.

 

همچنين بخوانيد: چگونه توليد محتوا را شروع كنيم

توليد محتوا براي اونايي كه حال ندارن

به هر شيوه‌اي كه محتواي جذاب توليد مي‌كنيد، حواس‌تان باشد خيلي از مخاطب‌ها به جملات حتي نگاه نمي‌كنند. خيلي از افراد به مقاله‌ي شما نگاهي مي‌اندازند و سريع از ان رد مي‌شوند. در اينجا اگر متن‌هاي شما جذاب‌ترين پاراگراف‌هاي دنيا را ساخته باشد، بي‌فايده است. شما بايد ظاهر محتوا را جوري بسازيد تا در نگاه اول جلب توجه كند.

 

 

زير تيترهاي محتواي خود را جذاب بنويسيد. علاوه بر اين بايد قسمت‌هاي جذاب و كلمات مهم را بولد كنيد يا قسمتي از متن‌ را تغير رنگ بدهيد. حتي مي‌توانيد قسمتي از متن را هايلات كنيد. دقيقا مثل اين جمله تا در نگاه اول جلب توجه كند. باعث مي‌شود تا مخاطب ارتباط تنگاتنگي با برند شما پيدا كند. همين رابطه‌ي شما و مخاطب را قوي مي‌كند تا دوباره به وب‌ سايت شما سربزند و ساير مقالات را بخواند.

 

نتيجه گيري

نوشتن يك محتواي جذاب كار سختي نيست. اگر چه راه‌هاي زيادي براي جذاب كردن محتوا وجود دارد؛ اما بهتر است در توليد محتوا به فكر مخاطب باشيد. اگر شما به خوبي محتوايي توليد كنيد كه نياز كاربر را برطرف كند، او عاشق محتواي شما مي‌شود. با اين حال بايد احساسات مخاطب را در محتوا درگير كرد. هرچه در اين كار موفق‌تر عمل كنيد، مقاله از حالت خسته‌ كننده بيرون مي‌ايد.

اين مطلب را به اشتراك بگذاريد تا ديگران نيز استفاده كنند.

نظر شما براي ما مهم است؛ كامنت خود را ارسال كنيد.

ارسال نظر

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.